在經(jīng)歷了紅罐之爭、兇殘的價(jià)格戰后，加多寶這個(gè)被"打"來(lái)的品牌近日遭遇"裁員、停產(chǎn)"風(fēng)波，在本就競爭殘酷的涼茶行業(yè)，加多寶未來(lái)之路如何走？這對于加多寶的管理團隊來(lái)說(shuō)挑戰大于機遇。

不過(guò)，從近期加多寶的舉動(dòng)來(lái)看，在廣告領(lǐng)域做到極致的加多寶團隊又開(kāi)始出手，近日與浙江衛視簽署戰略合作，開(kāi)啟"愛(ài)在一起招財進(jìn)寶"跨年系列活動(dòng)。

對于此舉，加多寶集團副總裁王強表示，經(jīng)過(guò)2015年以來(lái)一系列的結構調整和系統升級，加多寶已經(jīng)站上一個(gè)更加值得期待的戰略新起點(diǎn)，公司將以冠名浙江衛視跨年系列活動(dòng)為契機，全面開(kāi)啟以"招財進(jìn)寶 喝金罐加多寶"為主題的春節營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

回應銷(xiāo)量下滑：

10月份就完成全年目標

值得注意的是，有關(guān)加多寶裁員、停產(chǎn)、銷(xiāo)量下滑等外界質(zhì)疑的敏感話(huà)題，加多寶曾公開(kāi)發(fā)聲明稱(chēng)公司被"黑"了。在與浙江衛視簽署戰略合作時(shí)，這個(gè)話(huà)題也被關(guān)注。

對此，加多寶集團品牌管理部總監向云對記者表示，在今年10月份，公司就完成了2016年全年的銷(xiāo)售指標，加多寶的業(yè)績(jì)已經(jīng)進(jìn)入到2017年。2016年的銷(xiāo)售與去年同期相比不少于兩位數的增長(cháng)。

在向云看來(lái)，公司2016年取得了一個(gè)非常不錯的成績(jì)，但是，現在面臨的競爭壓力也非常大，經(jīng)濟的下行，消費感覺(jué)明顯，不僅是涼茶行業(yè)，包括果汁、碳酸飲料等飲料行業(yè)都受到很大的挑戰，尤其快消品行業(yè)，競爭壓力更大。

而對于外界質(zhì)疑加多寶裁員風(fēng)波，向云給予了否定的回答。其表示，2015年以來(lái)，為了適應新的改革大勢，市場(chǎng)環(huán)境變化和消費升級趨勢，加多寶戰略升級推出金罐，開(kāi)創(chuàng )涼茶黃金時(shí)代。

公司根據目前市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行了組織架構優(yōu)化，高效運營(yíng)，將更多的費用投入到市場(chǎng)，鞏固加多寶的市場(chǎng)份額。向云坦言，"公司成立了以銷(xiāo)售公司為管理核心的管理單位，直接向事業(yè)部匯報，就是要讓我們的整個(gè)團隊更貼近市場(chǎng)，公司整個(gè)結構的調整，是今年一個(gè)很大的變化。"

據向云透露，公司加大產(chǎn)能投入和升級，所有工廠(chǎng)按照世界級工廠(chǎng)標準改造，在原有工廠(chǎng)基礎上，公司又先后在湖北仙桃、杭州冠亞等地增加瓶裝生產(chǎn)基地，從而使產(chǎn)業(yè)布局規劃更加合理，確保市場(chǎng)供應自給自足，滿(mǎn)足日益增長(cháng)的市場(chǎng)需求。

力爭實(shí)現昆侖山礦泉水

銷(xiāo)量增幅達30%以上

眾所周知，為了打造加多寶品牌，加多寶的廣告在全國各大衛視可謂是狂轟濫炸，無(wú)處不在的廣告影響力讓加多寶經(jīng)歷了紅罐之爭后 仍然"活了"下來(lái)。不過(guò)，在2016年，加多寶廣告效應似乎小了很多。因此，廣告投放也是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)話(huà)題。

對此，向云表示，投放廣告的核心是解決品牌知名度的問(wèn)題，現在加多寶已經(jīng)不缺知名度了，這個(gè)時(shí)候要解決的是加多寶跟消費者情感的連接的問(wèn)題，因此，加多寶在硬廣的投放上可能要往回收一收，會(huì )加大一些互聯(lián)網(wǎng)，包括網(wǎng)劇、電影、娛樂(lè )方面的營(yíng)銷(xiāo)。

對于涼茶的未來(lái)發(fā)展，加多寶信心滿(mǎn)滿(mǎn)。根據今年年初中國食品工業(yè)協(xié)會(huì )的統計，2015年涼茶市場(chǎng)的規模大概是500億元左右，加多寶品牌的份額是52.1%。另?yè)恍┱{研機構的預測，未來(lái)五年，整個(gè)涼茶市場(chǎng)的規?？赡芙咏?000億元。

"在中國廣大的農村市場(chǎng)，隨著(zhù)新農村的崛起，農村市場(chǎng)的消費潛力已經(jīng)開(kāi)始釋放，中國廣大的農村將是公司重點(diǎn)要拓展的空間，涼茶的市場(chǎng)空間還非常大。"向云如此表示。

而據《證券日報》記者了解，加多寶已經(jīng)開(kāi)啟了國際化布局，公司今年在馬來(lái)西亞的海外工廠(chǎng)已經(jīng)建成投產(chǎn)，預示著(zhù)加多寶品牌的國際化邁出了很大的一步。

"目前整個(gè)涼茶市場(chǎng)，銷(xiāo)售最大頭還是在國內市場(chǎng)，但國外市場(chǎng)需求增長(cháng)也很快。加多寶一直有一個(gè)心愿做中國的可口可樂(lè )，把中國的養生文化推廣到全世界，這幾年公司一直參與國際化的投入，去年更是去到米蘭世博會(huì )等。"向云如此表示。

值得一提的是，提到加多寶，大家想到的最多的則是涼茶，而昆侖山也是加多寶的主業(yè)之一。加多寶涼茶和昆侖山礦泉水是加多寶集團的兩大主業(yè)，在行業(yè)激烈競爭的背景下，未來(lái)，加多寶是否會(huì )涉獵其它行業(yè)？對此，向云對《證券日報》記者表示，公司會(huì )聚焦兩大主業(yè)不變，2017年，公司將加大礦泉水的銷(xiāo)售力度，力爭昆侖山礦泉水達到30%以上的漲幅。

本文關(guān)鍵詞：加多寶 裁員 停產(chǎn) 銷(xiāo)售